近期，苹果在AI搜索引擎领域动作频频，展现出其在这一赛道发力追赶的决心，背后反映出苹果面对AI竞争格局的战略布局与挑战。

一、苹果自研AI搜索引擎的新动作

推出新系统与技术合作

据彭博社记者古尔曼爆料，苹果预计明年春季推出代号为“世界知识问答”（World Knowledge Answers）的AI搜索引擎，与ChatGPT和Perplexity直接竞争。该系统将被集成到Siri中，使用户能像使用ChatGPT或Perplexity一样进行直接问答，抓取全网信息并通过AI摘要系统生成更准确、简洁的结果，苹果内部还讨论将其添加到Safari浏览器和Spotlight搜索中。同时，苹果当下倾向于与谷歌合作，利用谷歌模型为Siri的部分功能提供技术支持，且本周两家公司已达成正式协议，苹果将评估和测试谷歌开发的AI模型来支持Siri。

项目团队组建

为推动这一项目，苹果聚集了多个团队，包括Siri团队、苹果AI部门（由John Giannandrea领导）、服务部门（由Eddy Cue领导）等，还拉来了Vision Pro负责人Mike Rockwell以及前Siri高管Robby Walker等关键人物，显示出苹果对此次AI搜索引擎项目的重视和投入。

二、苹果在AI领域的战略转变

从考虑收购到自研

今年夏天，苹果认真评估了Perplexity的技术，甚至上周还曝出正考虑收购Perplexity，但目前已不再积极考虑收购，转而决定自己做AI搜索引擎，这一战略转变体现了苹果在AI发展路径上的重新抉择，试图通过自研掌握核心技术和主导权。

股价与市场反应

彭博社报道苹果搜索计划后，市场通过苹果股价有所反应，消息放出当日纽约收盘时苹果股价上涨3.8%，创下近一个月以来的最大单日涨幅，这可能反映出市场对苹果新动作的积极预期，也体现了投资者对苹果在AI领域发力的关注。

三、苹果面临的人才挑战

人才流失严重

在硅谷科技公司集体抢夺AI人才的背景下，苹果正面临严重的人才流失危机。仅数周时间内，苹果AI团队就失去了10名成员，包括基础模型团队负责人庞若鸣、多名AI研究员以及云端AI基础设施总监等，这些人员大多加入Meta、OpenAI、Anthropic等竞争对手公司。

人才收购需求

古尔曼称虽然苹果和Perplexity的交易可能失败，但不排除苹果仍会继续进行收购交易，目的是为了补充AI人才。解决人才危机对苹果在AI领域打翻身仗至关重要，摆脱在人才竞争中的劣势是苹果当前面临的重要挑战之一。

苹果自研AI搜索引擎是其应对AI竞争的重要举措，通过集成到Siri、与谷歌合作以及组建专业团队等方式积极推进，但人才流失问题成为其发展道路上的阻碍，未来苹果如何在技术研发和人才储备上取得突破，将决定其在AI搜索引擎领域的竞争力。